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聚焦父母陪伴,洞察早教产业发展趋势
更新:2018-7-12 16:29:19        来源:中关村互联网教育创新中心        访问次数:

7月11日,2018科学早教大会在京召开,作为目前国内最大的行业峰会,科学早教大会旨在为行业人员提供一个宝贵的交流、学习、合作和研究的平台。今年大会主题为“科学早教成就满分父母”,强调“父母教育”在儿童早期成长中的重要性。会上相继发布了早教行业三大重要数据,并探讨了早教的“慢艺术”与“快产业”之间的融合发展之道。

育儿育己、父母先行

中国关工委儿研中心秘书长 邬明朗

会上,邬明朗指出:目前,随着人民生活水平的提高,孩子的早教问题已获得社会普遍关注,育儿观念已经从“怎么养孩子”升级为“怎么养好孩子”。越来越多的早教企业应运而生。有数据显示,2017年中国早教市场规模已达1989亿元,2018年有望突破3000亿元。不过,诸如企业良莠不齐、从业者无资质、收费杂项丛生、管理监管不足、家庭教育缺失等等问题也随之出现。

党的十九大报告特别提出了“幼有所育”,学前教育的重要性凸显。那么,如何让每个6岁以下孩子都享有公平而有质量的早期教育?如何让每个家长都能认识到科学早教的重要性?

当前的实际是,许多家庭为孩子选择去早教中心上课,认为上早教课就是孩子自己的事情,家长就可以放手不管,许多因素就此被忽视。中国关工委儿研中心主任张侃教授强调,早教的四个目标是养成习惯、传递知识、传授技能、传承文明。“早教工作的核心是如何保持和发挥人的天性,尤其是儿童心理构建和扩展,包括要积极向善,热爱美好。当然,仅仅有天性还不行,还要发展群性,如何保持天性,发展群性就是早教所要从事的全部工作。”

据调查发现,在上早教的家庭中,有超过七成的孩子不能保证每次都有父母陪伴,更多时候是由家中老人陪伴;其中又有约五成的父母将孩子“甩手”给早教中心。其实,早教中心更多只是早教的示范者和促进者,父母才是教育的主要实施者。在科学早教的架构中,对于父母的引导和示范,增强父母的陪伴意识、提高陪伴质量,始终是十分重要的方面,只有父母的意识提升了,家庭教育才具有了长期的持续性和原生动力。

早教的“慢艺术”适应产业的“快发展”

会上,中关村互联网教育创新中心投资总监谭忭作为主持人,与早教行业的创业者、资本代表和媒体大咖一起,就行业发展、资本倾向和媒体关注点的不同角度,共同探讨了早教行业的“慢艺术”如何适应产业的“快发展”。

华炎资产管理有限公司董事长兼总经理冀强表示,早教市场在2021年能接近2700亿左右的市值,这只是行业发展的上半场,未来将会由更大的市场规模。目前的市场渗透率刚达到16%左右,未来会有更大的增长空间。行业内的产品也从最初全套照搬引进外国体系,逐渐转变成以东方文化为基础的,适应中国婴幼儿发展的科学早教体系。

鲨鱼公园创始人张永琪强调,年轻的80后家长迫切需要科学的育儿经验,还有很大的市场需求亟待满足。目前早教行业能有如此快速的发展,主要得益于对小朋友的关爱做得非常好。早教行业在未来发展趋势中,产品体系建设与运营会变得更为重要,而原创的产品体系和内容是保证持续竞争力的基础。

七个小孩联合创始人张至尧认为,年轻家长的育儿意识在觉醒,BAT的优秀人才也在涌入早教行业。早教的线下与线上在不断融合,是个相互学习的过程。其核心都是为了提供给客户优质的场景体验和服务,满足差异化需求并提升效率。线上与线下在竞争的过程当中相互融合、相互学习。从普及和教育市场开始,到互相学习对方的运营的优秀理念。大家都意识到了研发内容和服务体验,线上与线下都是一样的,没有具体的分别。

睿艺的创始人刘芮伊从媒体角度解释道,早教的课程体系经过多年的发展,更多的融入了中国文化和中国元素,这也充分体现了中国的文化自信。80后和90后的父母是中国最挑剔的客户,好的产品和优质的服务是他们关注的核心。不过,产品还有更大的改进迭代空间。例如中国大部分早教音乐类产品还停留在音乐演奏技术与技巧的培养上,对孩子的音乐欣赏和艺术素养还有待提升。中国的素质教育和早教行业需要更多的差异化的产品,来应对不同家长的诉求。所以,对于在早教领域的创业者来说,做重度垂直的细分领域,精心打磨产品并提升服务水平,将是创业成功的核心。

圆桌论坛结束之际,主持人总结了早教行业发展的4个关键点:

第一,国际本土化,本土国际化。早教可以有很多的发展空间。

第二,不论是早教的线上或者线下,优质内容都非常重要。

第三,不论是纯线下早教、纯线上早教,或者线上线下相互融合,都会是发展方向。

第四,早教要回归教育的本质,不论产业发展多么快,做教育还是要静下来,把它做成一门“慢艺术”。

大数据、新趋势:洞察父母教育、早期阅读和儿童视频

(数据一)新生代父母教育趋势:妈妈掌握育儿话语权,心理发展最受关注

会上,微博运营泛生活部总经理李梁介绍,通过对2017年全年的微博数据分析和2.3万份在线问卷调研的结果显示:2017年微博泛母婴育儿用户达1.6亿,占微博月活跃用户的40%,母婴育儿热度全面上涨。在家庭带娃角色上数据显示:妈妈主带占比超50%、长辈主带占比41%,妈妈依然为带娃主力,享有育儿话语权,隔代育儿趋于平衡。而快速变化的时代增加新生代父母的焦虑感,父母对自己在育儿中的角色满意度偏低,近六成的父母认为自己做的不够好。

在父母教育上,有高达91%的新生代父母,更为关注孩子的心理教育。陪伴孩子时间方面,大部分父母的显性陪伴表现不错,有固定的亲子相处时间。但依然存在“隐性失陪”现象,父母虽然拿出时间陪伴孩子,但缺乏有效的互动且陪伴质量普遍偏低。

(数据二)童书原创市场趋势:原创绘本趋势上扬,国学、诗词大热

《2018年中国早期阅读趋势报告》在会议现场发布。数据显示:以当当为例,童书市场原创情况,依旧维持在引进版童书为市场主力的现状,5年累计畅销“TOP1000榜”中,原创与引进的比例基本保持在3:7,中国原创从品种数占比、销售码洋占比、单本品效上都相对较少。不过可喜的是,2017年“TOP1000榜”中我国原创作品占40%,“TOP10榜”中我国原创作品占4席,纷纷达到历年之最,原创绘本后来居上,趋势整体上扬。同时,2017年出现了国学复苏、诗词大热的趋势,中国儿童文学占比高达18%;图画书领域,逆商教育、中国传统文化成为热点,原创中对儿童逆商教育、挫折教育越来越重视;科普百科类图书则呈现出明显的地理热、太空热状态。同时,儿童早期阅读时间前移,超过半数的家庭,在孩子一岁前便开始亲子阅读。另外,有78%的父母希望可以通过亲子游戏等对童书阅读进行延伸,多元化阅读需求极为明显。

(数据三)儿童视频节目收视趋势:儿童心理大热,寓教于乐期待突出

现场,中国传媒大学教授王晖解读了《2018年中国儿童视频节目收视趋势报告》报告。2018年儿童视频节目热词及趋势可概括为三点:更关注儿童心理认知和发展、打造亲子双向驱动型IP、早教启蒙类付费节目成为发展新趋势。在观看首选媒介上,智能收视硬件占居首位,智能电视、手机、Pad成为热门收看设备。同时亲子陪伴意识上升明显,经常陪伴的父母占比达63%,低龄段儿童在观看节目时,父母的陪伴意识更加明显。“一方面低龄孩子的自控较差,需要父母介入;另一方面对于眼健康的考虑,以及对儿童节目的筛选和把控,也是亲子陪伴比例较高的原因之一。”

早教启蒙成为收视儿童尤其是6岁前孩子收看节目的新动机。1-3岁、3-6岁以及6岁以上,“增长知识”需求的占比均在六成以上。年龄段越大,对儿童节目的娱乐功能需求越为强烈。但总体来看,中国的父母普遍希望儿童节目具备教育意义和启蒙功能,寓教于乐期待突出。

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